A posição dos anúncios na página de resultados do Google corresponde a um indicador comum para todos os anunciantes. Esse indicador representa o resultado da multiplicação de dois fatores: o lance máximo que o anunciante está disposto a investir e o índice de qualidade do anúncio. Ou seja, além do valor do lance para cada anúncio, a relevância, CTR (taxa de cliques), página de destino e outros fatores também interferem na sua classificação.