Arquivos FAQ - Página 3 de 3 - Área do Cliente da Publya

Como é feita a estimativa de performance de uma campanha?

O atendimento, ao solicitar sua proposta, deve informar à equipe de Planejamento os valores médios de performance obtidos pelo cliente em outras campanhas de display, como valor médio pago por mil impressões, taxa de cliques, taxa de conversão da landing page, média de custo por conversão e ROI. É indicado que esses valores de referência sejam de campanhas que tenham o mesmo indicador de performance da campanha para a qual está sendo criado o novo planejamento. Com esses dados em mãos, a Publya é capaz de criar estratégias com estimativas de performance mais competitivas e assertivas.

Se o atendimento não encaminha esses dados, a estimativa de performance é calculada com base no histórico de todas as campanhas de mídia programática veiculadas pela Publya. Essa estimativa de performance será o norteador do trabalho da equipe de Gestão de Campanhas, portanto, é fundamental pactuar esse número com o cliente.

A Publya trabalha com números estimados que são os objetivos base das campanhas. Alinhando a performance das estratégias com a qualidade dos banners, landing page, apelo de comunicação e valor de produto a campanha pode alcançar melhor retorno de investimento para o cliente.

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O que é feito pela Publya e seus parceiros para minimizar as fraudes digitais?

A Equipe de Otimização de Campanhas da Publya trabalha diariamente na qualificação da entrega de mídia em sites confiáveis e para pessoas reais. A Publya e seus parceiros adotam medidas para que as fraudes sejam erradicadas de suas campanhas, como por exemplo:

Publya - Whitelists

São utilizadas listas internas de segmentação de sites, chamadas Whitelists. Ao mesmo tempo em que as campanhas são verificadas e otimizadas, as Whitelistes são atualizadas.

Publya - Blacklists

São utilizadas listas internas de sites a serem bloqueados na entrega da mídia por motivos de fraude, baixa qualificação ou, simplesmente, por não fazer parte do interesse do cliente.

MediaMath

DSP de reconhecimento internacional e líder de mercado, possui políticas rígidas de seleção e manutenção do inventário disponibilizado. Além disso, a empresa possui um setor específico para identificação de sites fraudulentos.

Navegg

Possui sistema anti-fraude, chamado Verified Human Traffic, que garante aos anunciantes a entrega de mídia para pessoas reais. O sistema foi desenvolvido com base na análise dos hábitos de navegação dos usuários para evitar e burlar robôs que fraudam cliques.

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