Compra de alcance e frequência no Facebook

Compra de alcance e frequência no Facebook

Normalmente, veiculamos as campanhas de Facebook e Instagram, comprando o espaço publicitário por meio de Leilão. Neste caso, escolhemos uma estratégia de lance para ajudar a atingir metas, como controlar o custo por resultado ou gastar o orçamento de forma eficaz.

Recentemente o Facebook liberou método alternativo para a compra de anúncios, a Compra de “Alcance e Frequência”, que permite agendar as campanhas com antecedência, com alcance previsível, otimizado e frequência controlada. Assim, podemos pagar um preço fixo para alcançar de forma previsível um público específico.

Observação:
O acesso ao tipo de compra de alcance e frequência está sendo implementado gradualmente para anunciantes qualificados e não está disponível para todos.
Só usamos como teste em uma campanha e será uma demanda específica do cliente. A gestão ainda não tem informações concretas sobre a qualidade desta funcionalidade na campanha. Ao configurar os anúncios, não podemos alterá-los.

Quais objetivos de campanha estão disponíveis?

• Reconhecimento
• Alcance
• Tráfego
• Envolvimento com a Publicação
• Instalação do APP
• Visualização de Vídeo
• Conversões

Curiosidade: Alcance e Frequência

Uma pesquisa do Facebook Marketing Science mostra que as compras de alcance e frequência ajudam a ter um impacto maior na percepção da marca, aumentam o reconhecimento do seu produto ou impulsionam as vendas online e offline. Esta pesquisa também mostra que alcançar um maior número de pessoas pode ser uma estratégia mais eficaz para os anunciantes de marca do que direcionar para um público mais preciso e limitado. A eficácia da abordagem em massa é frequentemente maior do que os benefícios de um desempenho superior em um público pequeno. Uma pessoa é considerada afetada quando seu anúncio tem o efeito desejado nela.

Por exemplo, anunciantes de marcas com grande participação no mercado e altos níveis de reconhecimento de marca podem usar o alcance e a frequência para diminuir o número de vezes que as pessoas visualizam seus anúncios e aumentar o número de pessoas que os visualizam. Eles podem optar por limitar o número de vezes que as pessoas veem seus anúncios para apenas uma ou duas vezes por semana, a fim de alcançar uma parcela mais substancial do público total. Ao usar a compra de alcance e frequência, o sistema fará uma previsão de quantas pessoas o anunciante da marca atingirá dado o orçamento e o limite de frequência estabelecidos.

Uma estratégia de alta frequência pode ser benéfica para marcas que têm uma participação de mercado baixa ou que estão veiculando campanhas mais curtas. Muitos fatores influenciam o nível de frequência efetiva. Seu mercado, mensagem e mídia devem ser considerados durante o processo de planejamento da campanha.

Alcance: o número de pessoas que visualizaram seus anúncios pelo menos uma vez ao longo da duração da sua campanha. O alcance é diferente das impressões, que podem incluir várias visualizações dos seus anúncios pelas mesmas pessoas. (USUÁRIOS ÚNICOS)

Frequência: A média de vezes que seu anúncio foi visualizado por uma mesma pessoa.”