Especificações de Hyperlocal

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Especificações de Hyperlocal

 

Tendo em vista a necessidade de compilar todo o processo de Hyperlocal testado em um projeto anterior, definimos como deve ser aplicado a partir de agora:

· Limitar o número de locais específicos:

o Os endereços devem ser enviados, caso contrário utilizaremos os segmentos disponíveis na Factual que possuem fit com a campanha;
o Acima de 100 locais os endereços deverão ser enviados em forma de latitude/longitude. Para converter o endereço em lat/long deverá ser o usado o site http://www.mapcoordinates.net/pt;
o Acima de 100 endereços em uma cidade utilizaremos os segmentos.
o A lista de segmentos está disponível no seguinte link: http://developer.factual.com/places/categories/index.html#taxonomy

· Raio mínimo de 1km é o ideal, mas há os casos que não faz sentido;

· Concentrar o Hyperlocal somente em DHL;

· Utilizar o CPM mais alto que temos hoje;

· Utilizar o Lookback como PRODUTO a partir de 100 locais mapeados e um mínimo de investimento de R$5.000;

o Investimento mínimo 500 dólares de mídia sugerido pela factual;
o BrightRoll possuirá um lookback nativo no Q3;
o O CPM deve ser o mesmo do Geofence normal.

· Frequências sempre configuradas em ASAP 20/h;

– Limitar o número de locais específicos: os endereços devem ser enviados, caso contrário configuramos a campanha com os segmentos disponíveis na factual que possuem relação com o público da campanha. A lista de segmentos pode ser enviada e está disponível neste link. Acima de 100 locais, os endereços devem ser enviados em forma de latitude/longitude. Para isso, utilizar esse site para realizar a conversão. Acima de 100 endereços em uma cidade utilizaremos os segmentos disponíveis: Clique Aqui para acessar.

Obs: Como enviar a lista de lat/long: Clique Aqui para saber mais.

– Concentrar o Hyperlocal somente em DHL: o DHA deixará de existir, passando a utilizarmos somente o DHL (Display Hyperlocal). De acordo com o estudo realizado pelo Lucas Oliveira (Equipe de Gestão de Campanhas Publya), 80% das nossas campanhas veiculam com o DHL, mostrando que a opção de DHA é bem restrita. A diferenciação entre as duas estratégias anteriormente se baseava em diferentes CPMs. Como haverá uma mudança na planilha de mídia, o valor de CPM aumentou, nos deixando com mais margem para pagar em ambos tipos de locais.

– Utilizar o CPM mais alto que temos hoje: o CPM que será utilizado será o mais alto, ou seja, o da nova planilha.

– Utilizar o Lookback a partir de 100 locais mapeados e um mínimo de investimento de R$5.000: entendemos que para veicular o Lookback, será necessário um investimento mínimo de R$5.000, sendo que R$3.000 ($500) é o mínimo indicado pelo pessoal da Factual. Para ter escala de entrega, necessitamos de no mínimo 100 localizações para que eles gerem um Lookback com uma boa amplitude. No Q3 a Brightroll disponibilizará um Lookback nativo.

– Frequências sempre setadas em ASAP 20/h: por padrão, as estratégias já começarão com esta frequência, sendo assim, o gestor tem a possibilidade de configurar de acordo com o necessário.

– Raio mínimo de 1km: por experiência e por boas práticas repassadas pela Stef da Factual, o raio mínimo de qualquer ponto criado deverá ser de 1km, garantindo a entrega. Há situações que não fazem sentido, como por exemplo: farmácias do brasil, neste caso o raio pode ser menor pois a quantidade de endereços tem volume suficiente.