Qual deve ser o objetivo da campanha quando quero muitas impressões, Tráfego ou Awereness?

O objetivo de tráfego para o site é o que gera mais impressões, comparado com os demais objetivos de mídia programática. Porém, em todos os casos devemos avaliar muito bem o que o cliente precisa e o que ele considera mais importante ver no relatório.
Se ele espera o maior número de impressões possíveis com o menor custo, o ideal seria realmente manter tráfego no site, pois o objetivo de Awareness, como tem um CPM mais elevado, conseguirá comprar menos impressões, já que irá otimizar a visibilidade do anúncio.  Ou seja, a impressão só será entregue quando tiver tiver altas probabilidades do anúncio ser visto, o que faz com que tenhamos como métrica principal a taxa de viewability.
Então, se eles entenderem que é importante garantir que o anúncio seja visto, sem levar em conta a quantidade de impressões, seria mais adequado veicular uma campanha com objetivo de Awereness.