Posso veicular uma campanha somente para um gênero?

Quando o publico selecionado pelo anunciante for somente de um gênero optamos por uma entrega predominante para esse público, não total. Para excluir um dos públicos seria necessário aplicar um filtro D3P em toda a entrega, o que encarece bastante o CPM e, por se tratar de um filtro por comportamento de navegação do usuário, com dados com probabilidade e não uma garantia que iríamos atingir somente esse público. Então, quando se tratar de uma preferência e não uma exigência do cliente, fazemos essa entrega predominante.


Tenho um criativo de bebida alcoólica que redireciona para uma landing page específica. Existe alguma limitação por parte da DSP?

Não há limitações do lado da DSP para veiculação desse tipo de produto. As restrições seriam do lado das Ad Exchanges. Ou seja, você conseguirá configurar os criativos que utilizem dessa url de destino, mas quem "manda" na aprovação dessa veiculação são as Ad Exchanges.

Cada Ad Exchange possui uma política de que tipo de anúncio é aceito, os anúncios que violarem essas políticas serão reprovados pela Ad Exchange e, com isso, não haverá veiculação naquela rede que reprovou, mas poderá veicular em outra que tenha aprovado.

A rede que você deverá mais se preocupar com aprovação ou não é a Ad Exchange do Google, pois ela detêm um número expressivo de inventário. Para saber se essa Ad Exchange irá reprovar seu anúncio, você poderá consultar o link abaixo com as Políticas de Anúncio do Google Ads que se encaixa para Ad Exchange do Google.

Políticas de Anúncio do Google Ads - https://support.google.com/adspolicy/answer/6008942?visit_id=636957758425480095-636493253&rd=1


Por que minha campanha com fase inicial de tráfego e fase seguinte de conversão deve ser setada como conversão desde o começo?

As Plataformas que usamos para veicular campanhas de mídia programática possuem uma inteligência artificial que se beneficia de um grande volume de dados, para que elas consigam distinguir perfis de usuários, preços médios de lances dentro do universo do público-alvo, interação dos usuários com a marca, etc.

Caso no momento inicial da campanha, a Publya configure uma campanha com o objetivo de tráfego para o site, essa campanha não poderá ser configurada para uma campanha de conversão em um momento posterior, tendo que se iniciar uma campanha nova, onde o aprendizado começará do zero.
Mesmo que no momento inicial não estaremos focando em conversões, já teremos fluxo e volume de dados suficientes sobre os usuários que interagiram com o site, e até mesmo um aprendizado sobre esse público-alvo mapeado, suas tendências de cliques e preços médios de lances de CPM, ganhos e perdas do mesmo.

Por esse motivo, sugerimos que o setup inicial da campanha seja de conversões para que a campanha seja populada com todo esse aprendizado da plataforma em torno do site do cliente, para que no momento que começarmos a medir as conversões, parte desse aprendizado seja utilizado na hora de escolher usuários desse universo propensos a converterem.
No momento inicial, mesmo com a campanha configurada para conversões, usaremos estratégias otimizadas para tráfego, ou seja, para aumentar o fluxo de usuários no site, sem prejudicar assim esse primeiro momento ao mesmo tempo que já nos preparamos para o segundo momento da campanha.