Por que não é ideal que campanhas de CPA contenham Hyperlocal?
Por que não é ideal que campanhas de CPA contenham Hyperlocal?
O Hyperlocal não é uma mídia otimizada para campanhas de CPA. Ou seja, ela dificilmente proporciona conversões ao pensar no funil de venda: o usuário terá que estar no local definido, estar online em algum aplicativo, acessar o banner, clicar e fazer a conversão pelo celular. O que torna essa estratégia praticamente inviável. Por isso, o ideal é que essa estratégia não seja utilizada quando o objetivo do cliente é conversão, para que ela não atrapalhe o desempenho da campanha.
A Publya veicula campanhas com valor fixo de CPA/CPC/CPV?
A Publya veicula campanhas com valor fixo de CPA/CPC/CPV?
Primeiro é importante deixar claro o que é a cobrança por CPA/CPC/CPV.
Nesse modelo de precificação, o anunciante paga seu fornecedor de mídia um valor fixo por conversão, cliques ou visualizações de vídeo, que fica geralmente estabelecido no momento da proposta.
Por exemplo: fixamos um valor de R$ 50 por conversão. Ao final da campanha, se forem geradas 10 conversões, o anunciante pagará R$ 500,00.
Ou ainda, um valor de R$ 0,10 por visualização de vídeo. Se a campanha gerar 100 mil visualizações, o anunciante pagará R$ 10.000,00.
A Publya não veicula campanhas com esses modelos de precificação. Nosso modelo de cobrança é exclusivamente por CPM.
As campanhas podem ser otimizadas para CPA/CPC/Views, porém a cobrança é baseada sempre no custo por impressões (CPM). Ou seja, é cobrado do anunciante um valor fixo por mil impressões da campanha - independente dos resultados de performance da campanha.
Alguns motivos de a Publya realizar cobranças apenas com base em CPM:
1) Os leilões da programática acontecem com base no CPM:
Todo o ecossistema da mídia programática é baseado em valores de CPM. Não existem leilões de espaços publicitários em que os envolvidos são remunerados apenas quando acontecem conversões, cliques ou visualizações. Com isso, independente da DSP utilizada, o que se compra são as impressões - os demais resultados são otimizados, mas não comprados ou garantidos.
2) Transparência:
Como sempre o que se pagará são as impressões, os fornecedores que optam por modelos de cobrança por CPA/CPC/CPV assumem um risco. Ou seja, eles se comprometem com um resultado com o cliente, porém estarão pagando pelas impressões. Isso pode parecer vantajoso em um primeiro momento. Porém, é importante considerar que esse modelo é de fato muito menos transparente e justo para as partes envolvidas pela campanha, já que sempre um dos lados sairá prejudicado. Ou o fornecedor da campanha se comprometerá com um resultado com o anunciante que não conseguirá cumprir, e para isso terá que comprar muitas impressões e sairá no prejuízo. Ou a campanha se sairá muito melhor do que o combinado, e quem sai prejudicado é o anunciante, que pagará mais do que deveria estar pagando.
3) Métricas reais:
Com a cobrança por CPM, o anunciante tem acesso a métricas reais da sua campanha, acompanhando a performance de todos os indicadores e também as estratégias que estão sendo realizadas, bem como a lista completa de sites em que a campanha foi veiculada. Em modelos de cobrança por CPA/CPC/CPV, é comum que esses indicadores e informações não serem disponibilizados, o que pode prejudicar a análise completa e satisfatória da campanha.
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Como é feita a estimativa de performance de uma campanha?
Como é feita a estimativa de performance de uma campanha?