O tráfego internacional registrado pelo Google Analytics acontece por causa do processo de aprovação dos criativos realizado pelas AdExchanges. A avaliação dos criativos e testes das URLs são feitos por empresas fora do Brasil. As impressões e cliques provenientes desses testes são filtrados no relatório da MediaMath, já que não fazem parte da entrega de mídia da campanha, porém, eles aparecem entre os dados do Google Analytics, como de origem Publya ou Mathtag.