Como avaliar o CTR da campanha?
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Como avaliar o CTR da campanha?
Em campanhas de mídia programática, não podemos definir sucesso ou fracasso baseado no CTR que a campanha possui. CTR é uma métrica de acompanhamento que significa Click Through Rate, ou seja, Taxa de Cliques. Esta métrica é resultado da quantidade total de cliques entregues na campanha divido pela quantidade de impressões totais (CTR = (Cliques/Impressão)*100).
A entrega de impressões é dependente do valor de CPM pago pela campanha, ou seja, se tivermos uma campanha com alto valor de CPM médio, teremos uma menor compra de impressões com a verba investida. Já em um cenário onde o CPM médio é baixo, teremos uma maior compra de impressões.
Com estas explicações podemos criar exemplos para ilustrar melhor como o CTR se mantem nestes cenários:
Temos a campanha A e a campanha B, ambas com R$3.000 e 500 cliques no total. A campanha A entregou a verba à um CPM de R$3, totalizando então 1.000.000 de impressões. Logo, o CTR é o cálculo de 500/1.000.000 = CTR 0,05%.
Na campanha B, temos um CPM de R$12, entregando assim 250.000 impressões, totalizando então um CTR de 500/250.000, ou seja, CTR de 0,20%.
Perceba que nestes dois exemplos a quantidade de cliques é a mesma, fazendo com que a performance do objetivo principal seja o mesmo: R$3.000/500 cliques de verba investida, resultando num CPC de R$ 6,00.
Para afirmar o sucesso ou fracasso de uma campanha, devemos sempre atentar para seu objetivo principal, sendo ela pelo custo da ação (clique ou conversão). Desta forma, teremos o valor real do quanto custou cada clique para o anunciante.