Métodos de Push de dados de uma DMP para MM
Métodos de Push de dados de uma DMP para MM
Para uma DMP disponibilizar dados para MediaMath há dois métodos: Push de dados "server-to-server" ou via "Pixel Mapping".
- Server-to-server:
Esse método é feito exclusivamente pelo Data Provider. As informações que devemos passar são do seat da Publya e, possivelmente, Advertiser ID. Com essas informações o próprio Data Provider faz o processo na plataforma deles e aciona a MediaMath para conclusão, que seria um "Ok" para o push.
Uma vez que o processo esteja concluído, os dados do cliente aparecerão para a Publya com a taxonomia definida pelo Data Provider. Por isso, é importante que o Data Provider tenha alinhado com o cliente a nomenclatura das audiências, pois serão esses nomes que deverão aparecer na MM (taxonomia).
- Pixel Mapping:
Esse método é feito em conjunto Publya + MediaMath + Data Provider. A Publya irá criar um Data Pixel* e repassar essa informação, bem como as informações de seat e de Advertiser ID. Feito isso, o Data Provider inicia o push de dados para o data pixel e esse processo é monitorado pela MediaMath que dará as permissões ao longo da implementação.
*Data Pixel: é um pixel que armazena dados, diferentemente de um event pixel que armazena informações voláteis/eventos, como o retargeting. Quando criamos um data pixel na MediaMath é necessário registrar se seremos cobrados pela utilização desses dados, ou não. Caso sejamos cobrados, devemos declarar o valor e qual será a forma de pagamento: MediaMath fazendo o repasse ou o cliente (Publya) fazendo o repasse. Essas questões devem ser previamente acordadas, mas não há grandes complicações nisso, apenas deverão ser previstas pois implica em ajustes da proposta.
Especificações de Hyperlocal
Especificações de Hyperlocal
Tendo em vista a necessidade de compilar todo o processo de Hyperlocal testado em um projeto anterior, definimos como deve ser aplicado a partir de agora:
· Limitar o número de locais específicos:
o Os endereços devem ser enviados, caso contrário utilizaremos os segmentos disponíveis na Factual que possuem fit com a campanha;
o Acima de 100 locais os endereços deverão ser enviados em forma de latitude/longitude. Para converter o endereço em lat/long deverá ser o usado o site http://www.mapcoordinates.net/pt;
o Acima de 100 endereços em uma cidade utilizaremos os segmentos.
o A lista de segmentos está disponível no seguinte link: http://developer.factual.com/places/categories/index.html#taxonomy
· Raio mínimo de 1km é o ideal, mas há os casos que não faz sentido;
· Concentrar o Hyperlocal somente em DHL;
· Utilizar o CPM mais alto que temos hoje;
· Utilizar o Lookback como PRODUTO a partir de 100 locais mapeados e um mínimo de investimento de R$5.000;
o Investimento mínimo 500 dólares de mídia sugerido pela factual;
o BrightRoll possuirá um lookback nativo no Q3;
o O CPM deve ser o mesmo do Geofence normal.
· Frequências sempre configuradas em ASAP 20/h;
- Limitar o número de locais específicos: os endereços devem ser enviados, caso contrário configuramos a campanha com os segmentos disponíveis na factual que possuem relação com o público da campanha. A lista de segmentos pode ser enviada e está disponível neste link. Acima de 100 locais, os endereços devem ser enviados em forma de latitude/longitude. Para isso, utilizar esse site para realizar a conversão. Acima de 100 endereços em uma cidade utilizaremos os segmentos disponíveis: Clique Aqui para acessar.
Obs: Como enviar a lista de lat/long: Clique Aqui para saber mais.
- Concentrar o Hyperlocal somente em DHL: o DHA deixará de existir, passando a utilizarmos somente o DHL (Display Hyperlocal). De acordo com o estudo realizado pelo Lucas Oliveira (Equipe de Gestão de Campanhas Publya), 80% das nossas campanhas veiculam com o DHL, mostrando que a opção de DHA é bem restrita. A diferenciação entre as duas estratégias anteriormente se baseava em diferentes CPMs. Como haverá uma mudança na planilha de mídia, o valor de CPM aumentou, nos deixando com mais margem para pagar em ambos tipos de locais.
- Utilizar o CPM mais alto que temos hoje: o CPM que será utilizado será o mais alto, ou seja, o da nova planilha.
- Utilizar o Lookback a partir de 100 locais mapeados e um mínimo de investimento de R$5.000: entendemos que para veicular o Lookback, será necessário um investimento mínimo de R$5.000, sendo que R$3.000 ($500) é o mínimo indicado pelo pessoal da Factual. Para ter escala de entrega, necessitamos de no mínimo 100 localizações para que eles gerem um Lookback com uma boa amplitude. No Q3 a Brightroll disponibilizará um Lookback nativo.
- Frequências sempre setadas em ASAP 20/h: por padrão, as estratégias já começarão com esta frequência, sendo assim, o gestor tem a possibilidade de configurar de acordo com o necessário.
- Raio mínimo de 1km: por experiência e por boas práticas repassadas pela Stef da Factual, o raio mínimo de qualquer ponto criado deverá ser de 1km, garantindo a entrega. Há situações que não fazem sentido, como por exemplo: farmácias do brasil, neste caso o raio pode ser menor pois a quantidade de endereços tem volume suficiente.