Primeiros Passos

Primeiros passos para veicular sua campanha com a Publya

Este check list serve como um guia para você organizar os detalhes mais importantes para a veiculação da sua campanha. Confira:

Envio do PI: Pedido de Inserção

O Pedido de Inserção é um documento de autorização. Nele, precisa constar as seguintes informações:

- Dados do cliente (CNPJ, endereço e razão social);
- Dados da empresa responsável pelo pagamento da NF (caso seja diferente dos dados do cliente);
- Valor bruto, líquido, comissão da agência;
- Período de veiculação;
- Data de vencimento;
- Dados da agência (caso possua agência);
- Tipo de faturamento: bruto ou líquido;
- E-mail para envio da NF;

Envio de Criativos

O banner é o principal elemento para atrair visitantes ao seu site. Para lançar a sua campanha, é necessário o envio de, pelo menos, seis criativos nos formatos indispensáveis — com as especificações de peso, tamanho e configurações corretas.

Suas peças podem ser enviadas nos seguintes formatos:

JPEG/PNG: especificações aqui.
GIF: especificações aqui.
HTML5 via Adserver: especificações aqui.
HTML5 direto para Publya: especificações aqui.
Native Ads: especificações aqui.
Vídeo: especificações aqui.

Precisa de alguma dica de criação? Acesse este link e confira algumas dicas para criar banners efetivos para a sua campanha.

Envio da URL de Destino

A página de destino é crucial para o bom desemprenho da sua campanha, pois é a primeira impressão que o cliente terá da sua marca/produto.

Você deverá escolher uma URL de destino para a sua campanha - o site em que os usuários serão direcionados depois de clicarem no seu criativo. Algumas informações para a escolha são:

- Caso sua URL não esteja parametrizada, a Publya irá realizar a parametrização para acompanhamento dos resultados no seu Google Analytics;

Quer dicas para a sua URL de destino? Confira este conteúdo.

Instalação de Tags: Google Tag Manager (GTM)

Tags são pequenos pedaços de código JavaScript que são utilizadas para monitoramento, análise do tráfego e perfil de usuários impactados pela campanha. 

Antes de sua campanha ser iniciada, o seu site deverá ter tags específicas instaladas. Confira abaixo:

- Caso o seu site já possua Google Tag Manager (GTM) instalado, libere acesso para o e-mail: planejamento@publya.com. Com esse acesso, a Publya instalará as tags necessárias.
- Caso não tenha, a Publya enviará a tag que deverá ser inserida no código do seu site, juntamente com as instruções de instalação.

Importante: Para campanhas com foco em conversão, é necessário informar o local da conversão (Ex.: clique no botão, preenchimento de formulário, check out do carrinho) para que a tag seja corretamente instalada.

Liberação de Acesso: Google Analytics

Para validar os dados de veiculação de uma campanha, o Google Analytics é uma ferramenta fundamental. A plataforma oferece informações sobre acesso, interação e comportamento dos usuários, que podem ser separadas para diferentes análises.

Por meio dele, a Publya poderá entender indicadores de qualidade dos usuários que acessaram o site e as diferentes origens desse tráfego, além de auxiliar nas otimizações de estratégias da campanha.

- Caso o seu site já possua Google Analytics instalado, libere acesso para o e-mail: planejamento@publya.com.

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É possível fazer lookalike também em campanhas de DSP?

É possível fazer lookalike também em campanhas de DSP?

Sim. Dessa forma, conseguimos mapear o inventário que estamos atingindo e procurar um similar para otimizar os resultados da performance da campanha.

Isso é muito utilizado em campanhas de Facebook, mas pouco implementado em campanhas de DSP.

Esse tipo de recurso pode ser utilizado na plataforma por meio de uma TAG, parecida com a de retargeting. No entanto, é preciso que essa tag tenha, no mínimo, 10K de loads de usuários únicos para que tenhamos resultados.

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Qual é a linguagem que devo utilizar na base criptografada para onboarding?

Qual é a linguagem que devo utilizar na base criptografada para onboarding?

O parceiro da MediaMath que configura o onboarding, a KBM, solicita que a linguagem da base esteja em SHA1.

Caso a base não esteja em SHA1, para transforma-la nessa linguagem, é preciso seguir o seguinte passo a passo:

SHA1(cpf.Trim()).ToUpper();

  • Utilize apenas números, removendo pontos (.) e traços (-);
  • Remova espaços em branco antes de aplicar o metodo de criptografia;
  • Utilize o metodo de criptografia SHA-1;
  • Converta a string criptografada (40 bytes) para Maiúsculas;

Obs.: Para fazer esse comando você precisa da base sem ela estar criptografada.

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Por que não é possível fazer uma campanha de Vídeo CPA, na DSP?

Por que não é possível fazer uma campanha de Vídeo CPA, na DSP?

Esta é uma mídia mais voltada para Branding e Percepção de Marca e não para uma resposta direta.

Além disto, como o CPM de vídeo é mais alto do que Display, o custo por conversão também ficará mais alto.

A principal métrica para as campanhas de vídeo é o VCR (View Complete Rate), ou seja, o seu objetivo principal é gerar o máximo de visualizações completas do vídeo da campanha.

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