Quero veicular uma campanha com a Publya. É necessário contratar um AdServer externo?
Quero veicular uma campanha com a Publya. É necessário contratar um AdServer externo?
Não há necessidade de um AdServer externo já que dentro da própria plataforma (MediaMath) conseguimos armazenar os criativos.
Native Ads
Native Ads
Native Ads é um tipo de anúncio online que se destaca por não ter um formato padrão de publicidade, aparecendo como um conteúdo destacado ou recomendado dentro de portais, sites e blogs relevantes, sem prejudicar a experiência do usuário.
Obs: Consulte o atendimento da Publya para verificar a possibilidade de veicular este formato em sua campanha.
Os criativos deverão respeitar as seguintes especificações para configuração do Native Ads na plataforma da MediaMath.
Dimensões recomendadas: 1020x700 e tamanho mínimo 600x600
Tamanho do arquivo: 110kb (Não pode ser maior)
Formato do arquivo: JPEG ou PNG.
A imagem combinada ao logo não pode exceder 2MB.
Título:
Recomendado: os títulos devem ter entre 25 e 50 caracteres e no máximo 70 caracteres.
Descrição:
Recomendado: as descrições devem ter no máximo 140 caracteres.
Marca:
A marca é afiliada ao que está sendo anunciado no criativo, que é exibido como parte do criativo. Recomendado: use um nome curto e simples, com o qual o seu público possa se identificar.
Logotipo (opcional):
O logotipo é um arquivo de imagem que será exibido além da imagem, se solicitado pela veiculação. Recomendado 200x200. jpg ou .png transparente recomendado.
A imagem será redimensionada para uso em todo o inventário de diferentes dimensões, para se ajustar ao formato do editor no qual o criativo será exibido.
Dados Serasa
Dados Serasa
O que são os dados Serasa?
São dados third party fornecidos pelo Serasa e que são utilizados como uma estratégia de segmentação de público-alvo das campanhas de display ou vídeo veiculadas pela Publya.
Quais são os dados fornecidos pelo Serasa?
São focados em informações demográficas, de renda e segmentações do mundo empresarial.
Por que os Dados fornecidos pela Serasa são diferenciados?
A maioria dos dados utilizados na segmentação de campanhas de mídia programática são fornecidos por Data Providers que criam clusters de interesse e informações demográficas com base unicamente no comportamento de navegação dos usuários na Internet - como é o caso dos dados Navegg e Tail. Ou seja, são dados probabilísticos. Com base nos sites que determinado usuário acessa, essas empresas o consideram como um usuário de classe alta, por exemplo.
Já a maioria dos dados fornecidos pelo Serasa são dados determinísticos. Com acesso a relevantes informações sobre mais de 140 milhões de brasileiros, a Serasa sabe de fato os níveis de renda, escolaridade, idade e perfil empresarial das pessoas. Através de parcerias com DMPs, a Serasa encontra esses usuários na Internet. Com isso, os dados fornecidos são muito mais assertivos em relação a fonte da informação utilizada para clusterização. Ou seja, eles de fato sabem a renda de determinado usuário, e por isso o classificam como classe alta.
Os dados Serasa são utilizados em todas/qualquer campanha da Publya?
Não. Os dados Serasa possuem um CPM muito mais alto do que o dos demais fornecedores.
Por isso, os dados Serasa tem uma linha específica nas planilhas de mídia e devem ser incluídos no momento da proposta por parte da equipe de Planejamento. Por padrão, esses dados são adicionados a proposta principalmente nos seguintes casos:
- Campanhas B2B
- Campanhas focada em profissões específicas
- Campanhas focadas em usuários de alta renda
- Campanhas focadas em empresários, servidores públicos ou produtores rurais
Qual a discrepância aceitável entre AdServer x DSP?
Qual a discrepância aceitável entre AdServer x DSP?
Como cada plataforma possui um método específico de mensuração, é comum haver diferenças nos dados coletados.
De acordo com a IAB, o AdServer considera normal discrepâncias em cerca de 10% entre seus dados e todas as DSPs.
Fonte: https://iabbrasil.com.br/wp-content/uploads/2012/09/BEST-PRACTICES-ADSERVER.pdf