Como funciona e quais são as principais métricas de campanhas de Programática Vídeo?
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Como funciona e quais são as principais métricas de campanhas de Programática Vídeo?
As campanhas de vídeo operadas de forma programática são operadas com o objetivo principal de gerar o máximo de visualizações completas do vídeo da campanha.
Neste tipo de campanha,o vídeo é exibido antes(pre-roll), durante(mid-roll) e depois(pos-roll) de conteúdos audiovisuais produzidos e exibidos nos principais sites e portais do mundo. Por exemplo, antes de um vídeo de uma matéria no portal G1, a sua campanha será exibida como pre-roll.
Esta campanha envolve algumas métricas específicas. São elas:
Impressões: número de vezes que o vídeo da campanha foi veiculado.
Plays: número de vezes que o vídeo da campanha foi iniciado.”
(obs.: neste caso o vídeo pode ser iniciado tanto pelo usuário, quanto em páginas que permitem o “auto play”).
100% Completed Views: número de visualizações completas do vídeo. Ou seja, número de usuários que assistiram o vídeo da campanha até o final.
Taxa VCR (Video Completion Rate): porcentagem de usuários que assistiram o vídeo da campanha até o final. Calculada dividindo o número de 100% Completed Views pelo Número de Plays.
Custo por View (CPV): custo por cada view completo da campanha. Calculado dividindo o valor de investimento da campanha pelo número de 100% Completed Views.