O que é DPD – Portais?
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O que é DPD – Portais?
Definição: Essa estratégia é a consolidação de todos os parceiros em uma única estratégia, em que os parceiros são grandes portais de notícias que possuem alta qualidade de inventário e um grande número de page views/mês. Esta estratégia passa a ser incluída em todas as campanhas de display da Publya a partir de abril de 2018. Os portais abrangem display e mobile.
Portais: Folha de SP, Globo, Oath, Terra, IG, NSC, OLX e R7.
Prós: A qualidade de inventário é um dos principais pontos positivos desta estratégia, pois trata-se de uma compra de mídia de maior garantida nos maiores portais nacionais. Outro fator importante é a diminuição das entregas fraudulentas.
Contras: Por ser uma estratégia direcionada a um portal e que não utiliza dados para impactar determinados perfis de usuários, pode haver uma dispersão do investimento em um público que possui pouca afinidade com a campanha. Com isso, o CPC e o CTR dessa estratégia pode apresentar performance abaixo do esperado.